--- title: Ma ancora con sto content marketing? (Sì, sì e sì. Pure con l’AI). description: Il Content Marketing è una delle tecniche di marketing più efficaci grazie alla capacità di creare contenuti di valore per attrarre, coinvolgere e fidelizzare i potenziali clienti. image: https://blog.cepar.eu/hubfs/Content%20Marketing%20AI%20-%20Copertina.jpg --- [![Agenzia SEO Inbound Web Marketing Milano | CEPAR](https://www.cepar.eu/wp-content/themes/cepar/images/logo-cepar-bianco.svg)](https://www.cepar.eu) ![](https://www.cepar.eu/wp-content/themes/cepar/images/ico-close-x.svg) - [ About Us ](https://www.cepar.eu/about-us/) - [ Competenze ](https://www.cepar.eu/competenze/) - [ Guide ](https://www.cepar.eu/guide/) - [ Risorse ](https://blog.cepar.eu/cose-il-content-marketing-come-sfruttarlo-lead-generation#) - [ Formazione ](https://www.cepar.eu/formazione/) - [ Webinar ](https://www.cepar.eu/webinar/) - [ Progetti ](https://www.cepar.eu/progetti/) - [ Join Us ](https://www.cepar.eu/join-us/) - [ Blog ](https://blog.cepar.eu/) - [ Contatti ](https://www.cepar.eu/info-contatti/) - [About Us](https://www.cepar.eu/about-us/) - [Rassegna Stampa](https://www.cepar.eu/rassegna-stampa/) - [Sostenibilità](https://www.cepar.eu/sostenibilita/) Le nostre competenze Scopri tutte le nostre competenze [Vai alla pagina](https://www.cepar.eu/competenze/) - [![](https://www.cepar.eu/wp-content/uploads/2020/07/strategic-consulting-mod-01.png) Digital Strategic Consulting Accompagniamo i nostri clienti nel processo di trasformazione e crescita digitale ](https://www.cepar.eu/competenze/digital-strategic-consulting/) - [![](https://www.cepar.eu/wp-content/uploads/2020/07/ico-performance-marketing-mod-ok.png) Performance Marketing Il nostro marketing mix è al servizio di precisi ritorni sull’investimento e della generazione di lead di elevata qualità ](https://www.cepar.eu/competenze/performance-marketing/) - [![](https://www.cepar.eu/wp-content/uploads/2020/07/ico-inbound-marketing-mod-01.png) Inbound Marketing & Sales Più conversioni, ciclo di vendita accorciato e valore medio per cliente più elevato ](https://www.cepar.eu/competenze/inbound-marketing-sales/) - [![](https://www.cepar.eu/wp-content/uploads/2023/02/web3-1.png) Web3 Strategic Consulting Forniamo soluzioni personalizzate di nuova generazione che sfruttano le più avanzate tecnologie per il web. ](https://www.cepar.eu/competenze/web3/) - [![](https://www.cepar.eu/wp-content/uploads/2020/07/ico-brand-identity-mod-01.png) Brand Identity & Reputation Le nostre attività portano brand e prodotti al centro dell’attenzione ](https://www.cepar.eu/competenze/brand-identity-reputation/) - [![](https://www.cepar.eu/wp-content/uploads/2020/07/ico-e-commerce-mod-01.png) E-Commerce Strategy Aiutiamo gli e-Commerce di importanti aziende italiane e internazionali a incrementare il proprio fatturato ](https://www.cepar.eu/competenze/e-commerce-strategy/) - [![](https://www.cepar.eu/wp-content/uploads/2020/07/ico-web-mobile-dev-mod-01.png) Web & Mobile Development In un mondo in cui la tecnologia rivoluziona ogni settore servono soprattutto competenze e visione strategica ](https://www.cepar.eu/competenze/web-mobile-development/) Risorse - [Digital Strategy](https://www.cepar.eu/digital-strategy/) - [Inbound Marketing](https://www.cepar.eu/inbound-marketing/) - [HubSpot](https://www.cepar.eu/hubspot/) - [Marketing Automation](https://www.cepar.eu/marketing-automation/) - [Consulenza SEO](https://www.cepar.eu/consulenza-seo/) - [Posizionamento Siti Web](https://www.cepar.eu/posizionamento-siti-web/) - [Gestione Campagne Google Ads / Adwords](https://www.cepar.eu/gestione-campagne-adwords/) - [Social Media Marketing](https://www.cepar.eu/social-media-marketing/) - [Gestione Campagne Facebook Ads](https://www.cepar.eu/facebook-ads/) - [Campagne DEM Email Marketing](https://www.cepar.eu/dem-email-marketing/) - [Web Analytics](https://www.cepar.eu/web-analytics/) - [Realizzazione Siti Web](https://www.cepar.eu/realizzazione-siti-web/) - [E-Commerce](https://www.cepar.eu/e-commerce/) - [Siti Web Mobile](https://www.cepar.eu/siti-web-mobile/) - [iubenda Partner](https://www.cepar.eu/iubenda-partner/) [**](https://www.facebook.com/CeparDigitalAgency) [**](https://www.youtube.com/@CeparEu) [**](https://www.linkedin.com/company/cepar-digitalagency/) [**](https://www.instagram.com/cepardigitalagency/) [Home](https://www.cepar.eu) > Digital & Inbound Marketing Blog [Home](https://www.cepar.eu) » [Digital & Inbound Marketing Blog](https://blog.cepar.eu) » Ma ancora con sto content marketing? (Sì, sì e sì. Pure con l’AI). 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(Sì, sì e sì. Pure con l’AI). 15 febbraio 2023 Scrivere di Content Marketing è fare del meta-Content Marketing? Pirandello sarebbe senz’altro d’accordo, e questa è già una buona ragione per proseguire nell’intento nonostante da qualche tempo i “contenuti” siano trend topic a causa del discorso intorno a Chat GPT e a tutte le AI che macinano e producono testi e immagini. Il fatto è che, con o senza l’ausilio delle AI, il Content Marketing è ancora una delle tecniche di marketing più efficaci grazie alla sua capacità di creare e distribuire contenuti pertinenti e di valore per attrarre, acquisire e coinvolgere una target audience chiara e definita, per raggiungere, catturare e fidelizzare i potenziali clienti. Che poi clienti diventano, e restano tali. ## Cos’è il Content Marketing: una definizione Prendiamo per buona, anzi ottima, la definizione che abbiamo appena abbozzato e che arriva direttamente dal Content Marketing Institute: “*Il Content Marketing è una tecnica di marketing volta a creare e distribuire contenuti pertinenti e di valore per attrarre, acquisire e coinvolgere una target audience chiara e definita, con l’obiettivo di guidare i clienti verso una azione redditizia*”.   In questo senso, gli obiettivi del Content Marketing sono due: creare autorevolezza e solidità intorno al brand, rendendolo rilevante nel suo settore e agli occhi del suo target, e fare del rumore attorno al brand, che sia rumore di qualità, in grado di posizionarlo sui motori di ricerca nel modo migliore.   Il Content Marketing fatto bene deve allontanarsi dal concetto di pubblicità, perché i tuoi potenziali clienti non lasceranno mai il loro contatto o i loro dati in cambio di un catalogo prodotti o di una brochure sulla storia della tua azienda. E sai perché? Perché questi sono contenuti utili alla tua comunicazione, ma non sono utili a soddisfare le domande degli utenti. Se cerco il tempo di cottura delle patate al forno mi sarà più utile scaricare un ricettario, o un catalogo di accessori per il forno? Appunto.   L’autorevolezza si dimostra non cercando di spingere i propri prodotti ad ogni occasione buona, ma mostrando una profonda conoscenza dei problemi che impediscono ai propri potenziali clienti di raggiungere i loro obiettivi e guidandoli verso la risoluzione degli stessi. Siamo tutti capaci di presentare i nostri prodotti e servizi, ma non tutti sono in grado di elaborare contenuti davvero di valore. Quei contenuti che risolveranno problemi e metteranno le basi per la nascita di un rapporto di fiducia.   ## Quindi, a cosa serve il Content Marketing?  Per riassumere questi primi concetti possiamo dire che il Content Marketing serve a creare una conversazione su un tema, e conseguentemente su un brand, fornendo agli utenti contenuti di valore, possibilmente originali e non banali. La mera presenza sul web del marchio, infatti, non è sufficiente ad attirare l’attenzione dei prospect: o pensavi che bastasse creare un sito web o aprire un profilo social per sbancare il mercato?  Sappiamo tutti che i tempi dell’outbound marketing, quello a senso unico che spinge l’azienda verso gli utenti in maniera talvolta aggressiva, sono terminati (o perlomeno, cambiati): grazie all’[inbound marketing](https://www.cepar.eu/inbound-marketing/), oggi i nostri contenuti non parlano più a tutti gli utenti ma dialogano con consumatori già potenzialmente interessati, che abbiamo raggiunto grazie all’analisi e a una potente targettizzazione.   Ma tu lo sai come targettizzare il tuo pubblico e come creare i contenuti giusti, vero? ALTRIMENTI [SCARICA LA NOSTRA GUIDA](https://blog.cepar.eu/guida-come-generare-lead-qualificati)! ⬇️  [![New call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/3399844/ce13a207-25af-4c42-b85f-85df5c403cd8.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/3399844/ce13a207-25af-4c42-b85f-85df5c403cd8) ## Fare lead generation con il Content Marketing  Per fare lead generation attraverso il Content Marketing devi avere innanzitutto una Content Offer, cioè un’offerta di contenuti interessanti e validi. Come puoi offrire questi contenuti? Utilizzando diversi formati: dal video al blog post, dall’e-book scaricabile al webinar gratuito, e così via. Anche i canali attraverso cui offrire i contenuti saranno diversi e dovranno essere adatti, naturalmente, al target e al formato del contenuto.   Sarà il contenuto ad attrarre il potenziale cliente e a convincerlo ad avvicinarsi a noi. Magari l’utente si metterà addirittura in contatto subito con noi, compilando una form o lasciandoci i suoi dati per essere ricontattato.  È così che si avvia, in sintesi, un processo di lead generation.   Ecco qualche esempio di contenuti che puoi produrre per dare valore ai tuoi clienti (e farti ricordare nel tempo):  - **E-book **– Uno strumento completo ed esaustivo, che può essere personalizzato e contenere molte informazioni davvero utili agli utenti. Un esempio? Un e-book di ricette per lo svezzamento di un bebè oppure una guida per imparare a preparare presentazioni Powerpoint perfette.  - **Demo o free trial **– Se vendi un servizio, magari online, il tuo utente potrebbe essere interessato a una prova gratuita di qualche giorno o a una demo personalizzata. Pensaci.  - **Whitepaper **– Si differenzia dall’e-book per il fatto che solitamente trattano di argomenti specifici e molto tecnici: si trovano frequentemente in ambito medico, farmaceutico, tecnologico, delle consulenze.  - **Webinar **– Molto utili per rispondere alle domande degli utenti in un’occasione di dialogo, perfetti anche da inviare come video se registrati.   Ovviamente, procedere per tentativi non è sensato: per raggiungere i tuoi obiettivi non bastano i contenuti, ma serve definire una strategia. Questo per garantire che i contenuti condivisi con il pubblico siano in linea con gli obiettivi e con la mission aziendale!   Non vorrai mica avere un pubblico eterogeneo e non interessato, e magari confonderlo anche? Il rischio è quello di vedere le vostre CTA abbandonate, senza nemmeno un clic.   [![New call-to-action](https://no-cache.hubspot.com/cta/default/3399844/ce13a207-25af-4c42-b85f-85df5c403cd8.png)](https://cta-redirect.hubspot.com/cta/redirect/3399844/ce13a207-25af-4c42-b85f-85df5c403cd8) Non abbandonare la nostra CTA![ Scarica la nostra guida](https://blog.cepar.eu/guida-come-generare-lead-qualificati)! ## Il Content Marketing fatto con l’AI  Uno degli argomenti più dibattuti in questo inizio di 2023 – tema quasi vecchio, visti i tempi sempre più ristretti dei trend - è senz’altro l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale nella creazione di contenuti per la strategia di Content Marketing.   Chat GPT e tutti gli altri bot istruiti per la creazione di contenuti originali e in ottica SEO possono essere in realtà dei grandi alleati per la definizione e la messa a terra di una strategia content oriented.   I software basati sul’AI infatti sono di grande aiuto per la creazione di una struttura per newsletter, blog post, pagine web e e-book, oltre che per l’ottimizzazione SEO dei contenuti stessi. Non solo testi: i bot sono in grado di produrre anche materiali visivi, “fotografie” e grafiche sempre più realistici e aderenti ai desiderata dei loro creatori. E questo vale anche per i video e i videoclip: hai già visto le AI all’opera anche su questi formati?   Ovviamente, la mano e la testa dell’uomo non possono restare esclusi da questi processi: l’importanza dell’intelligenza umana e non artificiale nell’inserimento delle query, nel dialogo con l’AI e nell’ottimizzazione finale non è messa in alcun modo in dubbio, almeno per il momento.   Infine, un aiuto dall’Intelligenza Artificiale arriva anche per i Community e i Social Media Manager: risposte automatiche, chatbot e customer care non sono il futuro, sono già presente. Se sei un robot non ci interessa. ANCHE TU PUOI [SCARICARE LA NOSTRA GUIDA](https://blog.cepar.eu/guida-come-generare-lead-qualificati)! ![Sara Cesaro](https://blog.cepar.eu/hubfs/Sara.png) [Sara Cesaro](https://blog.cepar.eu/author/sara-cesaro) Digital Content Specialist Condividi il post ## Iniziamo un progetto insieme? Qualunque sia la tua esigenza di business, siamo pronti ad ascoltarla. Che ne dici, iniziamo un progetto insieme? [Si, Dai!](https://www.cepar.eu/info-contatti/) ### Ultimi Pubblicati [![](https://blog.cepar.eu/hubfs/Archetipi%20Brand.jpg) ](https://blog.cepar.eu/brand-identity-posizionamento-archetipico) [Content Marketing](https://blog.cepar.eu/tag/content-marketing), [Creativity](https://blog.cepar.eu/tag/creativity) ## [Brand Identity e posizionamento archetipico: perché individuare il tuo archetipo farà bene alla tua comunicazione](https://blog.cepar.eu/brand-identity-posizionamento-archetipico) by [Ilaria Masoero](https://blog.cepar.eu/author/sara-cesaro) [![](https://blog.cepar.eu/hubfs/AI%20Readiness%20-%20Cover.jpg) ](https://blog.cepar.eu/ai-readiness) [In Evidenza](https://blog.cepar.eu/tag/in-evidenza), [Innovation](https://blog.cepar.eu/tag/innovation) ## [AI Readiness: la vera domanda non è quale AI usare, ma se i tuoi dati sono pronti](https://blog.cepar.eu/ai-readiness) by [Cepar](https://blog.cepar.eu/author/sara-cesaro) [![Schema del citation building per il link building B2B nel 2026 con AI Overview e Perplexity](https://blog.cepar.eu/hubfs/link-building-b2b-2026-ai-overview-perplexity.jpg) ](https://blog.cepar.eu/link-building-b2b-2026-ai-overview-perplexity) [SEO & GEO](https://blog.cepar.eu/tag/seo-geo), [Strategy](https://blog.cepar.eu/tag/strategy) ## [Link building B2B nel 2026: cosa funziona ancora con AI Overview e Perplexity](https://blog.cepar.eu/link-building-b2b-2026-ai-overview-perplexity) by [Luca Locorotondo](https://blog.cepar.eu/author/sara-cesaro) [![Flusso first-party data B2B con HubSpot Smart CRM per la SEO cookieless](https://blog.cepar.eu/hubfs/first-party-data-b2b-hubspot-smart-crm.jpg) ](https://blog.cepar.eu/first-party-data-hubspot-smart-crm) [SEO & GEO](https://blog.cepar.eu/tag/seo-geo), [HubSpot](https://blog.cepar.eu/tag/hubspot), [Strategy](https://blog.cepar.eu/tag/strategy) ## [First-party data e Smart CRM HubSpot: la SEO B2B nell'era cookieless del 2026](https://blog.cepar.eu/first-party-data-hubspot-smart-crm) by [Luca Locorotondo](https://blog.cepar.eu/author/sara-cesaro) [![](https://blog.cepar.eu/hubfs/HubSpot%20Hacks%20-%20Cover.jpg) ](https://blog.cepar.eu/hubspot-hacks-2026) [HubSpot](https://blog.cepar.eu/tag/hubspot), [MadTech](https://blog.cepar.eu/tag/madtech) ## [HubSpot Hacks 2026: le ottimizzazioni che stanno cambiando davvero il modo di usare CRM, AI e automazioni](https://blog.cepar.eu/hubspot-hacks-2026) by [Valentina Cardani](https://blog.cepar.eu/author/sara-cesaro) [![](https://blog.cepar.eu/hubfs/CRM%20Disorganizzato%20-%20Cover.jpg) ](https://blog.cepar.eu/crm-disorganizzato-rischio-nascosto) [HubSpot](https://blog.cepar.eu/tag/hubspot), [In Evidenza](https://blog.cepar.eu/tag/in-evidenza), [MadTech](https://blog.cepar.eu/tag/madtech) ## [Il costo di un CRM disorganizzato: il rischio che molte aziende scoprono troppo tardi](https://blog.cepar.eu/crm-disorganizzato-rischio-nascosto) by [Valentina Cardani](https://blog.cepar.eu/author/sara-cesaro)