"La pubblicazione di inserzioni in cui il testo occupa più del 20% dell'immagine non sarà approvata su Facebook o Instagram". Per un inserzionista convivere con questa regola era ormai diventata la norma in fase di Gestione Campagne Facebook Ads, ma a breve (per molti già da subito) non sarà più così.
Facebook ha deciso di cambiare, eliminando il limite del 20% (e lo strumento griglia!) e scegliendo un nuovo approccio, forse ancora più stringente, per certi versi. Da adesso saranno infatti presenti quattro categorie distinte per valutare il testo sull'immagine:
- Image Text: OK
- Image Text: Poco
- Image Text: Medio
- Image Text: Tanto
- Image Text: OK
Se l'immagine è classificata come "OK", quindi senza testo in sovrapposizione oltre al logo aziendale, la tua inserzione va bene e otterrà la massima copertura possibile.
Image Text: Poco
Se l'immagine è classificata come "Low", quindi con "poco testo" all'interno (stando allo screen dimostrativo, sembra il classico 20% di testo), la copertura complessiva potrebbe essere leggermente limitata.
Image Text: Medio
Se l'immagine è classificata come "Medium" (leggermente oltre il 20% di testo) la copertura potrebbe subire limitazioni maggiori.
Image Text: Tanto
Se l'immagine è classificata come "High", quindi con "molto testo" in sovrapposizione (ben oltre il 20%), l'inserzione potrebbe non raggiungere il tuo pubblico (e quindi essere bloccata?).
Facebook Ads: esempi di immagini consentite con nuovo limite di testo
Nello screen Facebook presenta alcuni esempi di inserzioni associate alle quattro categorie, con relative motivazioni:
Eccezioni alla regola riguardano:
- Locandine dei Film
- Copertine di Libri
- Album Covers
- Immagini di prodotto (con il prodotto visibile per intero)
- Poster e Locandine per concerti, spettacoli ed eventi
- Screen di App/Giochi
- Testi legali
- Infografiche
Loghi, numeri e watermark saranno invece considerati come testi.
Facebook Ads: nuova regola per la limitazione di testo sulle immagini
Il vantaggio principale del nuovo sistema? Qualsiasi immagine, indipendentemente dal testo contenuto, sarà approvata e l'inserzione verrà quindi pubblicata. Lo svantaggio? Anche inserendo "poco testo" la copertura complessiva sarà limitata (mentre oggi, restando nel 20% di testo, si raggiungeva la massima copertura).
Resta naturalmente da capire prima di tutto come verrà ora calcolata da Facebook la sovrapposizione di testo per assegnare l'immagine dell'inserzione alla categoria "Poco" o a quella "Medio". Facendo un calcolo basato sul "vecchio" strumento griglia e le immagini di esempio fornite da Facebook, risulta:
Poco: consentito il 44% di testo
Medio: consentito il 56% di testo
Come detto, i calcoli sono fatti basandoci sullo strumento griglia, ma molto probabilmente Facebook adotterà da adesso uno strumento di calcolo differente (con un maggior numero di caselle in griglia magari, per poter calcolare in modo più preciso la distribuzione di testo complessiva?).
Oltre a questo, bisognerà valutare con attenzione quanto sarà pesante la limitazione sulla copertura nel caso di un'immagine contrassegnata come "Medio" rispetto ad una "Ok" e come si comporterà realmente Facebook in caso di Infografiche da sponsorizzare (che utilizzano abbondantemente testi e numeri).
I cambiamenti non saranno disponibili per tutti fin da subito, ma poco per volta, permettendo a Facebook di testare le nuove opzioni adeguatamente (dovrebbero essere disponibili a partire da Giugno 2016).
E voi, cosa ne pensate di queste modifiche? Porteranno più vantaggi o svantaggi rispetto ad ora? Seguiteci sulla pagina Facebook per ulteriori aggiornamenti!
AGGIORNAMENTO 10/06/2016
Facebook Ads: nuovo strumento di verifica del testo dell'immagine
Ecco come si presenta il nuovo strumento di verifica del testo delle immagini nelle inserzioni Facebook:
Come si vede dallo screen, con il nuovo strumento cambia drasticamente il calcolo del testo all'interno dell'immagine. L'immagine utilizzata, che con il vecchio strumento griglia rispettava il limite del 20%, ora è classificata come "Media", quindi addirittura due livelli sotto il massimo.
Da primi test effettuati, il livello "Ok" si ottiene occupando al massimo tre blocchi della vecchia griglia, logo incluso.
AGGIORNAMENTO 23/09/2020
Facebook elimina la Text Rule: niente più limite di testo sulle immagini
A Settembre 2020 Facebook ha annunciato ufficialmente l'eliminazione della tanto odiata Text Rule!
Da adesso sarà quindi possibile sponsorizzare post e inserzioni senza dover obbligatoriamente considerare il testo all'interno delle immagini, pur restando il suggerimento di Facebook di evitare una eccessiva quantità di testo se si vuole mantenere prestazioni elevate:
Evita immagini con troppo testo. Abbiamo riscontrato che le immagini con meno del 20% di testo hanno prestazioni migliori.
Restano ovviamente valide le best practice indicate da Facebook per evitare di inserire troppo testo:
- Se devi inserire del testo all'interno dell'immagine, usa meno parole e prova a ridurre le dimensioni del testo (purchè resti leggibile, naturalmente!);
- Cerca di non coprire l'immagine con il testo;
- Sfrutta il testo del post per inserire informazioni e dettagli, lasciando sull'immagine solo il testo essenziale.
