Tutti gli esperti del settore sono d’accordo: la Marketing Automation sarà tra le sfide maggiori che le aziende dovranno affrontare nel 2022 insieme ad una strategia che sia in ottica “data driven”. Tutti gli elementi del marketing digitale – advertising, social media, email marketing e SEO, per citarne alcuni – saranno «algorithm-driven»: ciò non potrà che garantire come risultato una migliore user experience per gli utenti e investimenti più strategici e commisurati agli obiettivi da raggiungere per i marketer.
Per essere competitivi nel proprio mercato, le aziende che investono budget nel marketing online dovranno orientare le proprie future strategie sulla base dei dati.
In questo articolo abbiamo raccolto report, interviste e articoli realizzati da alcune delle più importanti figure e realtà nel campo del marketing. Buona lettura!
HubSpot “The Marketing TREND of 2022 [New Data]”
Il mondo del marketing si muove alla velocità della luce, ormai è ben noto a tutti.
Nell'ultimo anno i professionisti del marketing hanno abbracciato la trasformazione digitale più che mai, adattandosi a scenari aziendali virtuali e ibridi in continua evoluzione causati dalla pandemia di COVID-19.
Quando i paesi hanno cominciato a riaprire, lasciandosi l’emergenza alle spalle, alcune aziende hanno assistito a un calo del coinvolgimento virtuale e del traffico online su cui avevano fatto affidamento durante i mesi di lockdown.
Siamo consapevoli che tenere il passo con questi cambiamenti non è sempre facile, ma per avere successo in questo frenetico mondo digitale è importantissimo mantenere un senso di pertinenza con il proprio pubblico e un alto livello di concentrazione su dove si trovano i nostri potenziali clienti e su cosa vogliono in questo preciso momento.
Per aiutare le aziende a costruire strategie di marketing all'avanguardia ed essere competitive nel 2022, HubSpot ha intervistato più di 1000 professionisti del marketing globale attivi sia nell’ambito del B2B e del B2C!
fonte e foto: HubSpot
We Are Social “TREND 2022”
Il 2021 è stato un anno ricco di cambiamenti e ci ha proiettati verso un futuro all’insegna della realtà virtuale con l’annuncio del Metaverso e la progressiva presa di posizione anche degli NFT. Dobbiamo quindi aspettarci queste novità nel 2022?
Probabilmente sì e impatteranno sensibilmente su tutti coloro che ruotano attorno al modo del marketing, dagli esperti di settore, ai brand, ai marketing managers.
Metaverso: nonostante le risposte contrastanti a Meta, la realtà è che le piattaforme digitali si sono evolute al punto da poter fornire esperienze davvero coinvolgenti. Il pubblico trascorre sempre più tempo in questi mondi virtuali. Più presenze si traducono in maggiori possibilità di monetizzazione, con il risultato che i brand si stanno orientando all’allestimento di negozi virtuale e devono farsi trovare pronti per aiutarli.
NFT: Il 2021 è stato l'anno degli NFT (Token non fungibili). Un terzo della Generazione Z a livello globale ha affermato di aver preso in considerazione l'acquisto di arte digitale. Da Visa ad Adidas, abbiamo visto i marchi sperimentare il lancio di collezioni NFT che andavano da oggetti da collezione digitali e risorse di gioco, a pass di accesso esclusivi per eventi o esperienze legate al brand. Nel 2022 gli NFT diventeranno mainstream e saranno sempre più numerose le aziende interessate ad “abbracciare” i social token non solo come opere d'arte/risorse digitali, ma anche per costruire e coltivare community fortemente ingaggiate. La parola d’ordine: farsi trovare pronti!
fonte: We Are Social
Neil Patel “How You Can Dominate Google in 2022 with Better SEO”
Se segui le nostre Digital News, Neil Patel è un nome che ti suonerà sicuramente famigliare. L’esperto in analisi e SEO, in uno dei suoi più recenti contributi, esordisce con questa riflessione sul 2022: “SEO is an ever-changing beast. Once you think you know exactly what Google is looking for, an algorithm update throws a wrench in your strategy. So, what’s one to do?”
Suggerimenti SEO on-page per il 2022
Se non conosci la SEO o stai cercando di apportare modifiche rapide e di grande impatto, questi suggerimenti SEO “on-page” per il 2022 sono un ottimo punto di partenza.
1. Scegli come target le parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga sono più lunghe e specifiche delle solite parole chiave target. Di solito hanno un volume di ricerca inferiore rispetto alle parole chiave più brevi, ma possono essere utili per mostrare non solo ciò che gli utenti stanno cercando, ma anche perché.
2. Usa le parole chiave nel “alt text” per le immagini
Concentrati innanzitutto sulla scrittura di un testo alternativo e descrittivo che fornisca il contesto per l'immagine. Ciò ti assicura di includere naturalmente parole chiave target o frasi chiave senza esagerare.
3. Usa le parole chiave nei titoli
Quando inserisci le parole chiave nelle intestazioni, stai segnalando ai motori di ricerca e agli utenti che queste parole chiave hanno un'importanza speciale.
4. Usa link interni
Google considera il tempo trascorso sulla pagina quando classifica il tuo sito web. Più a lungo gli utenti rimangono sul tuo sito, più è probabile che entrino nella canalizzazione dell’algoritmo. Oltre a ciò, segnala ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono di alta qualità e pertinenti.
Questi sono alcuni piccoli consigli che possono aiutarti a posizionare il tuo sito web su Google nel 2022. Cerchi maggiori approfondimenti? Visita la nostra pagina dedicata alla Consulenza SEO.
fonte e foto: Neil Patel
Deloitte “2022 Global Marketing Trend”
“I marketer sono in continua evoluzione con il mondo intorno a loro. Se l'anno scorso è stato per rispondere a uno shock senza precedenti, quest'anno sarà incentrato sulla ripresa e, per coloro che sono meglio posizionati, permetterà di prosperare in un mondo customer-centric.”
Lo scopo: un faro per la crescita
Molte organizzazioni stanno ridefinendo il motivo per cui esistono al di là del profitto, ripensando a tutto: dalla consegna dei prodotti al coinvolgimento dei dipendenti e della comunità. In che modo il marketing gioca un ruolo in questa partita? Comunicandolo, e facendolo nel modo giusto.
La tua azienda è entrata a far parte delle imprese più green grazie ad un piano energetico ecosostenibile, (benissimo!) come comunichi in maniera strategica questo importante cambiamento? Saper costruire una narrazione intorno all’evoluzione dei valori aziendali è imprescindibile.
Incontreremo i nostri clienti in un mondo senza cookie
Con la scomparsa sistematica dei cookie di terze parti, quali saranno le nuove strategie data-oriented che gli esperti di marketing e le aziende potranno utilizzare per indirizzare e coinvolgere efficacemente i propri clienti?
L'eliminazione graduale dei cookie di terze parti è oggettivamente un ostacolo alla capacità di sviluppare un’interazione efficace con il target ideale del brand. Per fare qualche esempio, diventa più complessa la ricerca di potenziali clienti profilati, il nurturing su lead e clienti che si sono progressivamente allontanati dal brand, la misurazione efficace delle campagne pubblicitarie digitali.
Bisogna prepararsi al peggio? Noi pensiamo di no. Queste piccole “rivoluzioni” nel mondo del marketing sono continue, abbiamo avuto a che fare con tantissimi cambiamenti negli ultimi anni e ne siamo sempre usciti vincitori.
Attraverso nuove strategie e diverse metodologie di lavoro evolverà anche il nostro approcciarci ai dati.
fonte e foto: Deloitte
